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テレビやラジオ、新聞や雑誌、インターネットを使用し、商品やサービス・アイデアを多くの人に伝えることを目的とする。広告主の要望に合った広告の提案や、広告・イベントの企画、運営を行ったり、広告を掲載する箇所や時間帯などを指定する広告枠の販売等がある。様々な広告媒体を扱う「広告代理店」、広告主からの依頼に応じて写真やデザインなどの制作を専門に行う「広告制作会社」が存在する。